q州品zd{划公司{划一个玩法、策划一个传播和{划一个裂变,听上M乎都是一L概念——代表着zdq营日常{划工作中那些脱M常规营销面Q拥有更强的用户互动Q更深度内容和更复杂交互的高U策划Q务?/span>
而实际上Q玩法、传播和裂变是完全不同的三种{划手段Q其能够带来的业务h(hun)值和{划的思考角度是完全不一L?/span>
能够准确的区分,恰当地基于业务目标灵z运用这三种{划手段Q意味着你能够更加可控的q用q三U高U策划手D带来这些业务h(hun)|
倍数U提升页面点ȝQ?/span>
用户自发C播和二次创作Q?/span>
可控的流量裂变?/span>
之所以三U手D能够带来以上三U不同的业务效果Q是Z三种手段不同的思考角度而来的:
玩法是基于用h作层面的思考;
传播是基于分享动机层面的思考;
裂变是基于传播模型层面的思考?/span>
当然Q三U策划手D늚名称q有很多不同的版本,但名字不重要Q理解思考的角度才是关键的?/span>

回归到我们之前所说的Q策划的本质是怎么影响用户的操作从而实C务的目的Q基于此我们来依ơ分析一下三个手D都是生作用的?/span>
玩法 Z用户操作层面的思?/span>
1. 玩法的定?/span>
在策划一个玩法的q程中,我们往往考虑的是怎么样通过更具备吸引力的交互Ş式和功能让用户参与其中,以让用户“不能自拔”,在页面内贡献更多的点d停留?/span>
典型的玩法案例就是以下这些:
几款典型的玩?/span>
1Q基于传感器的玩?/span>
2Q基于触摸屏操作的玩?/span>
3Q基于画面呈现的玩法
以上q些玩法的共同点Q交互操作体验良好(可玩性强Q、具备一定的挑战隑ֺ、交互氛围代入感强?/span>
之所以有q些特点Q无一例外都是Z让用户频J的点击和互动?/span>
所以,{划玩法的关键ƈ不在于让用户“尽快的辑ֈ目标”,一定程度上做玩法就像是做游戏,L的是通过交互本n的魅力和游戏机制的趣x留住用戗用L下来了,产生有效的点MQ我们再去考虑如何代入业务的h(hun)倹{?/span>
2. 玩法{划有几个特?/span>
1Q优?/span>
定w率高Q用户代入场景后很难跛_Q我们有大量的机会植入品牌和业务Q游戏本w的挑战性和味性比较容易通过炫耀或者分享机Ӟ分nl命{)创造一定程度传播的契机?/span>
2Q劣?/span>
游戏本n的趣x难以把握,不好玩、没创意很Ҏ(gu)让用戯失;用户教育成本高,如果玩法操作复杂Q用戯入后需要大量的教育程Q存在蟩失风险?/span>
3. 玩法的业务运用场?/span>
Z以上特点Q玩法在业务的运用场景上一般是作ؓ量的中转站Q即先把用户留在味性高和参与门槛较低的游戏当中Q然后将业务畅的植入到玩法当中Q以实现更高的流量利用效率?/span>
一般的业务植入手段有以下几U:
1Q品牌的植入
通过页面元素进行品牌定制化Q在用户大量的交互过E中反复q行曝光Q相比传l的静态广告大大提升曝光效率?/span>
2Q优惠券的植?/span>
优惠券以奖品Ş式植入游戏过E中Q例如游戏阶D|成果的奖励Q,极大提升优惠券的发放成功率和发放量,但存在优惠券使用率下跌的情况Q这个与优惠券本w力度以及品与用户体的匹配度有关?/span>
3Q其他业务的植入
活动预U,公众号关注,分n传播{业务操作植入玩法(例如预约zd奖励游戏U分{)Q通过玩法带动用户预约、关注、分享等操作量。当然也存在诱导D用户质量下降Q因Z是主动的操作Q的问题Q但如果本nq个游戏承接的就是目标用户和有需求的用户Q实可以极大提升用户有效操作的比率的?/span>
4Q融入打卡机Ӟ形成用户q营场景
活动周期拉长,通过用户Ȁq长线奖励配合游戏本n的趣x,拉动用户重复的访问,在更长的周期留住用户?/span>
当然Q如果要作ؓ一个用戯营场景来使用玩法Q一开始就可以往Lcȝ长线玩法去考虑?/span>
囄
4. 一些玩法的技?/span>
怎么解决玩法的两个核心劣势:
1Q游戏本w的味性难以把?/span>
02q的flash游戏浪潮和10q的机小游戏潮创造了大量可玩性极高的游戏Q堆房子、打企鹅、是男h׃100层等Q,目前在各U?/span>4399游戏网站上q有很多可以玩到的,直接抄袭好——因为创造一个真正有的玩法q不Ҏ(gu)Q需要大量的试和验证,而这个是M公司都难以承担的试错成本?/span>
所以,Z么不直接用已l验证好的模式呢Q?/span>
2Q用h育成本高
玩法机制量参考线下或者是被用户广泛认知的交互体验Q能够帮助你节省大量的用h育成本?/span>
例如Q抓娃娃机的游戏是一个很好的范例——用戯来就知道各个按钮是如何配合操作的Q知道奖品是通过不确定的抓取来获得的?/span>
cM抓娃娃机的体验还有很多很多可以借鉴Q尽量用上用户已知的交互习惯?/span>
传播 ?span style="font-family:宋体">Z分n动机层面的思?/span>